Firma The Steak on the Stone Company wprowadziła swoją markę SteakStones na rynek w 2005 roku, kiedy to dyrektor zarządzający, Nick Metcalf, wziął udział w programie inwestycyjnym BBC Dragons' Den, aby zdobyć rozgłos i pozyskać fundusze dla firmy.

Jako że Smoki właśnie wyszły z jaskini po obiedzie, moment na degustację specjałów Steak on the Stone nie był idealny, ale cała piątka Smoków spróbowała i była zachwycona połączeniem smaków, jakie zapewnia SteakStones.

Wielu uczestników zostało poturbowanych przez Smoki, więc jest to zawsze nieco ryzykowne przedsięwzięcie, jednak byliśmy pewni, że niezależnie od tego, co powiedzą Smoki, produkt obroni się sam, a podstawowy projekt naszego głównego zestawu jest do dziś naszym najlepiej sprzedającym się produktem, co stanowi dowód na prostotę i klasykę tego designu.

Duncan Bannatyne, mimo że wrócił po dokładkę steku, zakwestionował rozsądek oferowania czegoś tak gorącego, co mogłoby wyrządzić krzywdę użytkownikom, gdyby upuścili to na siebie. Globalny sukces herbaty i kawy stanowił odpowiedź na nierozsądny komentarz szkockiego Smoka, zwłaszcza że ludzie rzadko wylewają na siebie filiżankę herbaty! Jedyną sensowną rzeczą, jaką powiedział, było to, że „stek jest wspaniały” i dokładnie dlatego ludzie kupują SteakStones, ponieważ pomaga to stworzyć najlepsze doświadczenie kulinarne ze stekiem w roli głównej.

Richard Farleigh bardziej niż gorące steki ceni nowoczesne technologie i nie do końca zrozumiał, dlaczego wprowadzenie tego produktu na nieobsłużony jeszcze rynek konsumencki było nowym pomysłem. W The Steak on the Stone Company Ltd jesteśmy pewni, że SteakStones nie mają sobie równych, jeśli chodzi o serwowanie steków na kamieniu i nie ma na rynku porównywalnych produktów, które dorównywałyby naszemu projektowi zarówno pod względem estetycznego piękna, jak i funkcjonalności, niezależnie od tego, czy używamy ich w domu, czy w restauracji.

Theo Paphitis błędnie skupił się na spożywaniu posiłku ze SteakStones na kolanach. Choć jest to niewątpliwa zaleta, gdyż przemyślany projekt sprawia, że można bezpiecznie trzymać produkt na kolanach, ciesząc się swobodnym posiłkiem, to jest to coś znacznie więcej – produkt tworzy fantastyczne wrażenie, gdy używa się go podczas mniej lub bardziej formalnych okazji przy stole.

Zadanie pochwalenia produktu przypadło prawdopodobnie najbardziej szanowanemu ze Smoków, Peterowi Jonesowi, który słusznie zauważył, że ludzie coraz częściej szukają wyjątkowych doznań podczas jedzenia i właśnie do tego segmentu rynku skierowane są SteakStones.

Peter był przekonany, że produkt się sprzeda (i jakże słusznie), ale po przeanalizowaniu biznesu uznał, że nie potrzebujemy od niego znaczącego zastrzyku gotówki, aby rozwijać firmę. Od tamtej pory Peter zamówił własny zestaw SteakStones, aby jego rodzina mogła się nim cieszyć.

Na koniec Deborah Meaden zakwestionowała nasze badania rynku dotyczące produktu. To, co pokazano w telewizji, było tylko wycinkiem odpowiedzi i choć każdy, kto jadł posiłek z naszymi innowacyjnymi SteakStones, był zachwycony tym doświadczeniem, z innych naszych badań wiemy, że istnieje znacznie szersze zapotrzebowanie na tego typu produkt wśród wszystkich osób, które doświadczyły czegoś podobnego w restauracjach na całym świecie. My po prostu przenieśliśmy to doświadczenie do Twojej jadalni i wiemy, że będziesz zadowolony.